Ingressos para LA28 superam 6 milhões e apontam demanda recorde

Os organizadores da LA28 confirmaram nesta sexta-feira (21) que as vendas de ingressos já ultrapassaram a marca de 6 milhões, um número que supera as primeiras fases de comercialização de edições recentes e demonstra que o público está ansioso para o maior evento esportivo da história. A informação vem acompanhada de um alerta de que a próxima fase de venda será apenas em 2027, quando o mercado será aberto sem restrições de quantidade por comprador. O presidente do comitê, Casey Wasserman, destacou que "a demanda que vimos nas duas rodadas é um forte sinal de que o mundo está entusiasmado com a LA28".

Los Angeles garantiu a candidatura vencedora em 2017, o que lhe proporcionou um período de preparação incomum de quase 11 anos, muito maior que a média de 7 a 8 anos das Olimpíadas recentes. Essa antecedência permitiu que a LA28 lançasse as primeiras duas rodadas de ingressos muito antes da data de abertura dos Jogos, programados para o verão de 2028, e já registrasse 353 provas, superando o recorde anterior de 329 em Paris 2024. A cidade já sediou o evento olímpico em 1932 e 1984, e será a primeira a receber também os Jogos Paralímpicos, reforçando seu legado esportivo.

A estratégia de venda mudou radicalmente: os limites de compra que vigiam as fases iniciais foram eliminados, permitindo que qualquer torcedor com um ID LA28 adquira ingressos independentemente de participação prévia. Não haverá mais sorteios públicos em 2026, e a próxima etapa adotará um sistema por ordem de chegada, com disponibilidade para todos os esportes. Além disso, a LA28 anunciou um programa oficial de revenda, restringindo a negociação a seu próprio mercado secundário, à AXS, à Eventim e a plataformas verificadas, para coibir a prática de scalping.

O catálogo de provas traz novidades marcantes: flag football e squash estreiam no programa olímpico, enquanto beisebol, softbol, críquete e lacrosse retornam após ausências prolongadas. Essa diversificação amplia o apelo internacional e cria novas oportunidades de bilheteria, especialmente nos mercados onde esses esportes são populares. A primeira oferta de ingressos para os Jogos Paralímpicos também será incluída na fase de 2027, reforçando a integração entre os dois eventos.

Financeiramente, a antecipação de mais de 6 milhões de ingressos gera fluxo de caixa precoce que reduz a dependência de patrocinadores e de receitas de transmissão, fatores críticos após as incertezas vividas por Tóquio 2020 e Paris 2024. Se comparado, Tóquio vendeu cerca de 5,5 milhões de ingressos antes de adiar a competição, enquanto Paris 2024 ainda não ultrapassou 5 milhões nas primeiras fases. O sucesso da LA28 pode elevar a projeção de receita total de bilheteria para além dos US$ 1,5 bilhão estimados inicialmente, impulsionando a economia local em hotéis, restaurantes e transporte.

A remoção dos limites de compra e a criação de um canal oficial de revenda trazem implicações para a experiência do torcedor: a compra torna‑se mais simples, mas a competição por ingressos populares pode intensificar a necessidade de ferramentas digitais robustas. O controle sobre o mercado secundário permite à LA28 monitorar preços e garantir que ingressos não sejam inflacionados artificialmente, ao mesmo tempo em que oferece transparência ao consumidor. Essa abordagem pode servir de modelo para futuras edições olímpicas que buscam equilibrar acessibilidade e combate à revenda abusiva.

Com a próxima fase de venda programada para 2027, a LA28 já divulga um calendário preliminar que inclui a liberação de ingressos para eventos de abertura, cerimônias de encerramento e provas de maior apelo, como atletismo e natação. Torcedores e agências de viagens deverão ficar atentos às datas de abertura de compra, ao requisito do ID LA28 e às regras de revenda. O desempenho da segunda fase será monitorado de perto, pois indicará se a demanda sustentada conseguirá manter o ritmo de receita esperado até o início dos Jogos.