Cowboys superam Real Madrid e lideram ranking de franquias

O Dallas Cowboys tornou‑se a franquia esportiva mais valiosa do planeta, com avaliação de US$ 13 bilhões (R$ 66,3 bi), ultrapassando o Real Madrid, que vale US$ 6,75 bilhões. Essa disparidade, quase o dobro, demonstra como a NFL converte sua popularidade americana em receitas globais extraordinárias, desafiando a supremacia dos clubes de futebol tradicional.

A lista da Forbes, que classifica os 20 times mais valiosos, mantém os Cowboys no topo desde 2016, enquanto os demais primeiros colocados são todas franquias norte‑americanas de NFL, NBA ou MLB. O domínio dos clubes dos EUA reflete o salto de quase 100 % no valor das franquias nos últimos dez anos, impulsionado principalmente pelos direitos de mídia e patrocínios premium.

A trajetória financeira dos Cowboys começou quando Jerry Jones adquiriu a equipe em 1989 por US$ 150 milhões e, desde então, rompeu o modelo coletivo da liga ao negociar patrocínios e licenciamento de forma independente. O AT&T Stadium, inaugurado em 2009 e escolhido como sede de jogos da Copa do Mundo de 2026, gera receitas de assentos premium, eventos corporativos e shows, ampliando ainda mais a margem de lucro da franquia.

Apesar de não conquistar um Super Bowl desde 1995, a marca “America’s Team” manteve seu apelo graças ao sucesso dos anos 1990 sob Jimmy Johnson, que trouxe dois títulos consecutivos (1992 e 1993) após a demissão de Tom Landry. A ausência de títulos recentes não diminuiu o valor de mercado, pois a identidade da equipe e a gestão de Jones como dono e “general manager” continuam atraindo investidores e fãs.

Neste domingo, 23 de setembro de 2026, os Cowboys enfrentarão o Baltimore Ravens no Maracanã, às 17h25, em partida que simboliza a estratégia da NFL de penetração no mercado brasileiro. O evento, denominado Rio Game 2026, visa ampliar a base de consumidores da liga na América Latina, potencializando novos acordos de transmissão e patrocínio regional.

O impacto dessa valorização transcende o Dallas Cowboys: ao demonstrar que uma franquia pode valer mais que o clube de futebol mais caro do mundo, a NFL pressiona outras ligas a revisarem seus modelos de negócios e a buscar fontes de receita semelhantes. Para o Real Madrid e demais gigantes europeus, a competição agora inclui não só o campo, mas também o valor de mercado e a capacidade de monetizar marcas globalmente.

O próximo desafio dos Cowboys será manter a trajetória ascendente na próxima avaliação da Forbes, que ocorrerá em 2027, enquanto a NFL prepara novos jogos internacionais e renegocia direitos de mídia nos EUA. Torcedores e investidores deverão observar como a expansão para o Brasil e possíveis acordos de streaming influenciarão tanto o faturamento da liga quanto o valor das franquias individuais.