Coritiba e Jacy transformam queda no túnel em campanha publicitária

Durante a vitória de 2 a 1 sobre o Corinthians, o zagueiro Jacy viu a sua queda no túnel do Couto Pereira, registrada em agosto, convertida em um anúncio da marca BIS da Mondelez, gerando receita tanto para o atleta quanto para o Coritiba.

A cena original aconteceu em 8 de agosto, quando o Coritiba venceu a Chapecoense; ao comemorar, Jacy pulou uma placa publicitária e acabou escorregando na escada que leva ao vestiário da equipe visitante, fato que rapidamente viralizou nas redes sociais e lembrou a queda do atacante camaronês Joel em 2014 no mesmo local.

A agência DAVID, em parceria com a empresa de mídia BRAX, criou a peça “Cuidado aBismo”, instalando uma placa de LED exatamente onde Jacy havia caído; o jogador participou de um vídeo nas redes da BIS, encerrando com a frase “Se a placa estivesse aqui antes…”, e recebeu remuneração, embora os valores não tenham sido divulgados.

Leandro Figueiredo, diretor de negócios da BRAX, explicou que a ação aproveitou o burburinho gerado pela queda: “Vimos uma oportunidade de aproveitar o marketing de oportunidade, que nos veio através da agência DAVID. A BRAX fez toda a operação, garantindo a melhor execução, como colocação da placa no exato local do salto”, ressaltando ainda o caráter informativo da mensagem.

Financeiramente, a iniciativa abre uma nova fonte de receita para um clube que ainda depende fortemente de direitos de transmissão e patrocínios tradicionais; ao transformar um momento espontâneo em ativo publicitário, o Coritiba demonstra como clubes da Série A podem explorar ativos não‑esportivos para complementar o orçamento.

Para Jacy, a exposição reforça a sua marca pessoal, ampliando oportunidades de contratos individuais fora do campo; ao mesmo tempo, a torcida reage de forma mista, celebrando o humor da situação, mas também questionando a linha entre entretenimento e respeito ao ritual de comemoração dos gols.

A próxima partida do Coritiba está marcada para a rodada seguinte do Brasileirão, quando o clube buscará repetir a boa fase e avaliar se novas ações de marketing de oportunidade serão incorporadas ao calendário de jogos.